4. Ulaganje u sebe
Uporedo s rastućim pritiskom na radu, sve veći potrošača počinju da poklanjaju veću pažnju zdravlju. Tačno 80,7 odsto anketiranih Kineza veoma se brine o zdravlju, 15,2 odsto njih je u toku prethodne godine vežbalo u fitnes klubovima, sve veći broj ljudi želi da ulaže u svoje zdravlje.
Mršavljenje je trend započet u Kini sredinom 80-tih godina prošlog veka, a nastupio je period njegovog brzog razvoja početkom 90-tih godina. U 2000. godini, godišnji prihodi na tržištu u toj sferi su premašili 10 milijardi juana, a ovaj broj danas iznosi oko 16 milijardi juana. "Ulaganje u svoje zdravlje'' je postalo reklamni slogan, a fitnes, oblikovanje tela, održavanje linije, funkcionalni proizvodi su takođe postali vruće reči u Kini.
5. Zabava novog tipa u modi
U 2012. godini, kineski potrošači su 254 juana mesečno u proseku koristili za razonodu i zabavu, što je za 13 odsto više u odnosu na 2011. godinu. Među anketiranima, 64,1 odsto stalni su gledaoci televizijskih emisija raznih umetničkih formi i savremenih zabavnih sadržaja.
Rast potrošnje za zabavu je doprineo takozvanoj "privredi zabave''. Satelitska televizija provincije Džeđiang je emitovala 13 reklama "Glas Kine'', svaka u trajanju od 15 sekundi koštala je 600 hiljada juana.
U prvih devet meseci prošle godine, prihodi od filmova u Kini iznosili su 12,18 milijardi juana, što je približno jednako godišnjim prihodima u 2011. godini. Kineski potrošači su sve skloniji ka zabavi, čak i za vreme Olimpijade u Londonu, 41,7 odsto Kineza je pokazalo veliko interesovanje za tračeve i vesti izvan takmičarskih terena.
6. Praćenje tehnoloških trendova
Kineski potrošači pokazuju sve veće interesovanje i za proizvode nove tehnologije. Među novom generacijom kineskih bogataša, 42 odsto ih poseduje Eplov tablet računar ili mobilni telefon, 17 odsto njih planira da kupi tablet računar. Posle ajplovog Ajfon 4 i 4S, Kinezi su krajem 2012. godine počeli nestrpljivo da očekuju pristup tržištu najnovije generacije proizvoda Ajfon 5. Praćenje tehnoloških trendova postalo je novi model potrošnje Kineza.
7. Primena nostalgije u novim proizvodima
Rezultati ankete koju je sproveo list "Čajna jut dejli'' pokazuju da je "nostalgija'' počela da se popularizuje među mladima. Tačno 43,7 odsto anketiranih prizna da je ponekad nostalgično, a 57,2 odsto anketiranih smatra da su oni rođeni osamdesetih godina prošlog veka danas počeli da se nostalgično sećaju na njihovo detinjstvo i mladalačko doba.
Film "Devojka koju smo zajedno jurili u onim godinama'', snimljen na Tajvanu, u roku od pet dana nakon premijernog prikazivanja u matičnom delu Kine, ostvario je neočkivane prihode od 50 miliona juana, a lajtmotiv tog filma je upravo nostalgija za mladalačkim dobom.
Nostalgija je takođe postala faktor koji može biti primenjen u marketingu za brendove, gazirani sok sa ukusom pomorandže Beibingjang, koji je pre dvadesetak godina bio omiljeni napitak Pekinžana, nakon dugovremenog nestanka, nedavno se ponovo vratio u život žitelja glavnog grada.
Santana, koja na kineskom tržištu postoji već 29 godina, 2012. godine je promovisala novi model automobila. Ovi su bili najbolji primeri primene strategije nostalgije u marketingu u današnjem životu.
