Deset najvećih promena u navici potrošnje Kineza u 2012. godini

1. Razboritija zdravstvena potrošnja

Pre tri godine, organska hrana bila je veoma popularna među kineskim potrošačima. Međutim, poslednje dve godine, prekomerni marketing prehrambenih i kozmetičkih proizvoda o pojmovima prirodnih i organskih proizvoda, probudio je pribranost potrošača.

Danas, sam pojam organskih proizvoda za kineske potrošače postepeno gubi primamljivost. Rezultati studija pokazuju da u 2012. godini samo 50 odsto anketiranih potrošača starosti 15 do 64 godine, priznaje da voli da koristi organski proizvedene proizvode, a taj procenat je u 2010. godini iznosio 56,3 odsto. Potrošači više preferiraju potrošnju za održavanje zdravlja u pravom smislu.

Na primer, 30,2 odsto anketiranih posvećuje pažnju ishrani i održavanju zdravlja, 31. 8 odsto njih uzimaju lekove kineske tradiconalne medicine za lečenje bolesti. Sve te pojave dovele su do enormnog razvoja industrije zdravog života. Mnogi proizvođači lekova i funkcionalnih proizvoda počeli da se oprobaju u vodama u kozmetičkoj, prehrambenoj i industriji napitka, s nadom da će ostvariti savršen spoj funkcionalnih proizvoda sa svakodnevnom hranom stanovnika.

2. Potrošnje"uradi sam''

U 2012. godini, "Kina na vrhu jezika'' – serija dokumentarnih filmova za prezentaciju raznovrsnih đakonija, izazvala je senzaciju i burnu lančanu reakciju širom zemlje.

Neviđeni entuzijazam Kineza za đakonije podstaknuo i obimnu prodaju raznih pribora za spremanje jela i sastojaka za pripremu jela. Podaci najveće kineske platforme za „onlajn" trgovinu Taobao pokazuju da je u roku od pet dana, od emitovanja pomenutih dokumentarnih fimova, ukupno 5,84 miliona ljudi na Taobaou pretražilo raznovrsne zakuske i lokalne specijalitete, 20,05 miliona ljudi prelistalo je veb-stranice o đakonijama i sklopljena 7,29 miliona relevantnih narudžbina.

Taj efekat se prelivao i u druge oblasti potrošnje, aparate za pravljenje sojinog mleka, aparate za kuvanje kafe, a aparati za pravljenje peciva su se, kao omiljeni artikli potrošača našli u bezbrojnim narudžbinama, još mnogi potrošači su čak odlučili i da sami prave mesečeve kolačeve — tipičnu hranu za Festival sredine jeseni. Uživanje u radostima od sopstvenog pravljenja raznovrsne hrane podstaklo je razvoj novog trenda potrošnje.

3. Negotovinsko plaćanje

Razvoj raznih novih sredstava plaćanja smanjio je zavisnost potrošača od gotovine. Rezultati studije pokazuju da je 98,2 odsto anketiranih Kineza bilo korisnik kreditne kartice u 2012. godini.

Kina je do sada izdala 302 miliona kreditnih kartica, što znači da na svaka četiri stanovnika dolazi jedna kreditna kartica. Sredstvo za plaćanje preko interneta Džifubao koristi 129 miliona stanovnika. Osim kupovine, potrošači danas mogu preko računa Džifubaoa, kod kuće da plaćaju troškove za vodu, struju i globu zbog kršenja saobraćajnih pravila.

Popularizacija negotovinskog plaćanja doenla je i novu komercijalnu priliku, najveća domaća kompanija u toj sferi Lakala je u pravo vreme plasirala na tržište aparat za plaćanje preko mobilnog telefona.

Kada se aparat priključi na mobilni telefon, korisnici mobilnih telefona mogu da na mestima gde postoji pristup internetu, koriste usluge proveravanja računa, vraćanja pozajmice i šalju novca.

Šta više, u Kini se javlja i trend kupovine preko mobilnog telefona. Primera radi, „onlajn" prodavnica Jihaodian na reklamanim prospektima u autobuskim i stanicama podzemne železnice pruža uslugu kupovine posredstvom skeniranja dvodimenzionalnog bar-koda.

U budućnosti, kada se dalje popularizuje tehnologija, ljudi će moći s jednim mobilnim telefonom da ostvare više vidova plaćanja i potrošnje.