(KMG) -- Tokom ovogodišnjeg festivala kupovine, „Dana samaca“, rastuća „emotivna ekonomija“, posebno među mlađim generacijama, otkrila je veliki pomak na kineskom potrošačkom tržištu.
Prema nedavnom izveštaju društvene platforme Soul app, više od 40 odsto mladih potrošača sada daje prioritet „emocionalnoj vrednosti“ prilikom donošenja odluka o kupovini. Proizvodi koji ne moraju nužno služiti funkcionalnoj svrsi, ali nude kupcu emocionalno ispunjenje – kao što su lutke za druženje i kutije za slepe – postali su centralni u logici kupovine generacije Z.
Počevši od sredine oktobra, glavne platforme za e-trgovinu, uključujući Tmall i JD.com, započele su svoje godišnje višenedeljne promotivne kampanje. Kupovina, koja se održava više od jedne decenije, postala je ključni prozor za posmatranje evoluirajućih potrošačkih trendova.
Poslednjih godina, promene u kupovnim navikama i stavovima, posebno među mlađim kupcima, preoblikovale su maloprodajo tržište.
''Težnja za emocionalnom vrednošću i iskustvima postala je istaknuti trend'', rekao je Dung Đidžou, analitičar kineskog istraživanja potrošača i nekretnina u kompaniji Nomura.
Najviše su se kupovali proizvodi u vezi sa putovanjima, igrama i kulturnim i zabavnim aktivnostima poput muzičkih festivala i humorističkih emisija, kao i popularnih kolekcionarskih predmeta kao što su kutije za slepe, pokazao je izveštaj Soula.
"Potrošači troše novac ne samo za potrebe, već i za ispunjavanje emocionalnih potreba. Ove emocionalne vrednosti mogu da variraju u velikoj meri jer se ponekad radi o tome da se zadovoljite, ili jednostavno da isprobate nešto novo, kao što je kulturni turizam ili modni izbori. Mlade potrošače sve više vode ove želje'', rekao je Dung.
Priredio: Radosav Berbatović