Bez obzira da li ste se upravo zaljubili ili ste u vezi godinama, kupovina poklona za nekoga posebnog povodom Ćisi festivala ili kineskog Dana zaljubljenih je norma. Nije ni čudo što luksuzni pokloni lete sa polica onlajn prodavaca dok se Kina sprema da proslavi svoj najromantičniji tradicionalni festival u utorak.
Podaci onlajn prodavca Vipšop pokazuju da je prodaja luksuznih satova porasla za 23 odsto između 14. i 20. avgusta, u poređenju sa istim periodom u julu. Kupovina nakita, naočara za sunce i vrhunske sportske opreme skočila je za 48 odsto, 78 odsto i 231 odsto, respektivno, u istom periodu.
Kozmetika i kutije za poklone dobijaju na popularnosti među kineskim potrošačima, sa luksuznim torbama, ogrlicama, zlatnim minđušama i narukvicama i novčanicima koji su svedoci bujne prodaje uoči Ćisi festivala, otkrio je kineski gigant e-trgovine JD. Pretrage za cvećem i čokoladom na JD-ovoj onlajn platformi skočile su trideset puta u avgustu.
JD je nedavno potpisao strateško partnerstvo sa italijanskim luksuznim brendom Guči kako bi pokrenuo zvaničnu Guči vodeću prodavnicu na svojoj onlajn platformi i ponudio impresivna i digitalna iskustva kupovine za potrošače. Do sada su brojni međunarodni luksuzni brendovi, uključujući Luj Viton, Tifani i Botega Veneta, pokrenuli onlajn prodavnice na JD.
Stručnjaci za industriju rekli su da je kineska potrošnja luksuzne robe doživela snažan oporavak u prvoj polovini godine uprkos stalnim pritiscima na globalnu ekonomiju, a platforme za e-trgovinu su služile kao jedan od najvažnijih kanala za kupovinu luksuznih proizvoda iz inostranstva za kineske potrošače.
Džejson Ju, generalni direktor kompanije za istraživanje tržišta Kantar Vrldpanel Čajna, rekao je: „Ćisi, festival koji je jedinstven za Kinu, stvorio je nove scenarije potrošnje. On je pružio mogućnosti globalnim luksuznim brendovima da pridaju veliki značaj tradicionalnim kineskim festivalima u pokušavaju da udovolje zahtevima lokalnih potrošača i podstaknu njihovu prodaju."
Platforme za e-trgovinu igraju sve značajniju ulogu u oslobađanju apetita ljudi za kupovinu luksuzne robe, posebno u manjim gradovima i naseljima gde je stopa penetracije oflajn prodavnica luksuznih brendova relativno niska, rekao je Iu.
Mo Daićing, viši analitičar domaće konsultantske kuće Internet Ekonomi Institut, rekao je da su kineski onlajn trgovci pojačali napore za saradnju sa luksuznim brendovima i da nude niz kupona i popusta tokom tradicionalnog festivala kako bi podstakli spremnost potrošača da troše, što će dalje pomoći u promovisanju oporavka potrošnje u zemlji.
Kina je postala najveće svetsko tržište luksuzne robe, a očekuje se da će prihod dostići 750 milijardi juana (102,8 milijardi dolara) u 2023. godini, što je više od 20 odsto u odnosu na prethodnu godinu, prema Ministarstvu trgovine.
Očekuje se da će tržište luksuzne robe u zemlji porasti na 816 milijardi juana do 2025. godine, ili oko 25 odsto ukupnog globalnog, navodi se u izveštaju konsultantske kompanije PvC.
Konsultantska kuća za globalno tržište Bejn & Kompani saopštila je da u poređenju sa drugim tržištima u razvoju, Kina ima veći broj potrošača sa srednjim i visokim prihodima, a predviđa se da će se ova populacija udvostručiti do 2030. godine.
Pripremio: Stevan Bulat