100 najvećih kineskih brendova zabeležilo je porast u svom globalnom poslovanju uprkos padu od 20 odsto u odnosu na prethodnu godinu u ukupnoj vrednosti preduzeća navedenih na rang listi, prema industrijskom istraživanju.
Prema rangiranju Kantar BrandZ Top 100 najvrednijih kineskih brendova za 2022. godinu 47 brendova grade svoju vrednost van zemlje, što je rekord svih vremena, u odnosu na samo 40 brendova u 2021.
Na primer, brend potrošačke hronologije TCL, koji se nalazi na 94. mestu, godinama planira i ulaže u vrhunski sport. Poslovanje vodećih 100 kineskih brendova u inostranstvu prema industrijskom istraživanju ove godine doprinelo je njihovom poslovanju sa 8,8 odsto.
Kantar BrandZ, 100 najboljih kineskih brendova za 2022. godinu, premašio je monumentalnu marku od 1 bilion dolara, dostigavši 1,24 biliona dolara ukupne vrednosti brenda.
Ova godina je pokazala da su kineska preduzeća pokazala važnost izgradnje i održavanja otpornog brenda, posebno kada su suočena sa neizvesnošću i globalnim izazovima, kao što su poremećaji u maloprodaji i lancu snabdevanja, inflacija, rastući troškovi energije i ponovna pojava ograničenja Kovid-19, navodi se u izveštaju.
Tencent, procenjen na 204,4 milijarde dolara, zadržao je prvo mesto drugu godinu zaredom. Tehnološki gigant se koncentriše na svoj glavni posao, stalno i organski se širi i pridržavajući se svoje strategije tehnoloških inovacija. Alibaba, na drugom mestu sa 137 milijardi dolara, nastavlja da širi svoj portfolio samostalnih maloprodajnih ponuda. Alkoholna marka Moutai, rangirana na trećem mestu, sa 108,5 milijardi dolara, pokazala se otpornom jer je vrednost njegovog brenda pala za samo 2 procenta.
Društvena platforma Siaohongšu što znači „Mala crvena knjiga“ koja se fokusira na životni stil, kao i kompanija za inteligentni govor i AI tehnologije iFLITEK bile su najviše rangirane novopridošlice koje su se pridružile Kini Top 100 ove godine, zajedno sa još 13 drugih iz devet kategorija, uključujući pet brendova koji se bave hranom, pićem i restoraterstvom, naglašavajući potencijalnu vrednost brenda na ovim tržištima.
Sa rastom od 66 odsto na 3,4 milijarde dolara, brend atletske odeće Li-Ning zabeležio je najveći rast u Top 100.
Proizvođač automobila BYD je porastao za 29 procenata u vrednosti brenda zbog brzog rasta kako u Kini tako i na inostranom tržištu i postao je najprodavaniji brend novih energetskih vozila (NEV) na svetu tokom prve polovine 2022. godine, pošto se kineski izvoz automobila udvostručio premašivši dva miliona jedinica prvi put.
Pripremio: Stevan Bulat