Zlato je postalo investicija i modni izbor za kinesku mlađu generaciju
Iako su se vremena promenila, zlato je i dalje sigurno utočište za ulaganja u Kini, posebno među mlađom generacijom.
Kinesko udruženje za zlato saopštilo je da je potrošnja zlata tokom prvih devet meseci ove godine porasla za gotovo 6 odsto u odnosu na nivoe pre pandemije 2019. godine. Kineski milenijalci i potrošači generacije Z činili su većinu kupovina, uglavnom u investicione i modne svrhe.
Kinezi su imali dugu ljubavnu vezu sa zlatom. Najraniji tragovi plemenitog metala pronađeni su u kraljevskoj grobnici pre 3.000 godina. Pa ipak, privatni kupci zlata ovih dana su pretežno mladi.
Prema podacima Svetskog saveta za zlato, tokom trećeg kvartala potražnja za zlatnim nakitom u Kini je skočila za 32 odsto u odnosu na prethodnu godinu i dostigla 157 tona, zahvaljujući nižim cenama i modernijem dizajnu.
Brendovi nakita su brzo odgovorili na trend. Kineski zlatni brend Laomiao pokrenuo je seriju 2019. godine koja sadrži različite kombinacije životinja kineskog zodijaka koje navodno donose sreću i bogatstvo.
„Ranije smo obično imali crvenu traku za ruku sa dva mala zlatna ukrasa zodijačkih životinja“, rekao je menadžer vodeće prodavnice Laomiao Jingrong Lou Dzang Haiian. "Ali ove godine lansirali smo traku od opsidijana za muškarce. U prošlosti je većina naših kupaca zlata bila u dobi između 40 i 50 godina, ali sada su glavna grupa oni od 30 do 40 godina."
Nova serija je rasprodata na Tmall-u tokom Double Eleven Shopping festivala, čime je prodaja brenda na sajtu za e-trgovinu porasla na više od 100 miliona juana (15,66 miliona dolara).
Rastuću prodaju zlata na sajtovima za e-trgovinu takođe podstiču mladi kupci. Na karnevalu kupovine koji je počeo 20. oktobra, zlatne poluge su rasprodate u jednom naletu u emisiji koju su vodili renomirani lajvstrimeri Li Jiaki i Viia. Na JD.com, prodaja zlatnog nakita skočila je za više od 150 odsto u odnosu na godinu dana ranije, dok se kupovina zlatnih poluga više nego udvostručila.
Pripremila: Ljiljana Bulat